предложила идею реализации долгосрочного и широкомасштабного проекта по реализации концепции развития туризма по Шелковому пути. В 1994 году
делегаты из 19 стран мира, собравшись на знаменитой площади Регистан,
назвали Самарканд – сердцем «Шелкового пути», приняли историческую для всего международного туризма Самаркандскую декларацию. Офис ЮНВТО по реализации этого уникального проекта, в котором принимают участие 24 страны, действует в Самарканде с 2004 года.
По ее словам,
результаты встреч и переговоров с руководством и заинтересованными
подразделениями НК «Узбектуризм», сотрудниками офиса и представителями
частного турбизнеса, свидетельствуют, что бренд «Шелковый путь» занял
достойное место в национальных стратегиях продвижения туристского
продукта стран региона, а деятельность офиса ЮНВТО становится важным
маркетинговым инструментом по реализации этого международного проекта.
– Это тем более важно, что нынешний год для проекта развития туризма по Шелковому пути особый. В этом году будет широко отмечаться 15-летие
начала этого проекта, а часть запланированных мероприятий будет
приурочена к ежегодной Ташкентской международной ярмарке,
ориентированный на этот уникальный туристский продукт, – добавила она.
Говоря о перспективах региональном сотрудничестве в рамках этого
проекта, зарубежная гостья отметила, что после вступления Таджикистана
в конце прошлого года в члены ЮНВТО, все государства Центральной Азии
стали полноправными участниками всех международных мероприятий,
проводимых в мире этой ведущей туристкой организацией.
По-видимому, это обстоятельство, а также рост туристских объемов в странах региона и усиление конкуренции на рынках туризма многих
азиатских государств, повлияли на выбор мирового туристского сообщества
очередной страны для проведения 18-ой сессии Генеральной ассамблеи
ЮНВТО. В следующем году этот всемирный туристский форум пройдет в Казахстане.
Не лишним будет заметить, что многие проекты,
реализуемые международным сообществом в рамках концепции «Шелковый
путь», уникальны, прежде всего тем, что они ориентированы на большое
количество стран-участниц и на разнородные группы членов в этих
странах, как государственные структуры, так и на частный сектор и общественные организации.
Успех таких проектов, считают
международные эксперты, возможен, если будет найден общий знаменатель
для всех стран, если все они будут связаны едиными интересами, главными
из которых должны стать экономические.
Такой основой, как неоднократно подчеркивает ЮНВТО, является туризм, а для того, чтобы
этот потенциальный ресурс превратился в комплексный туристский продукт,
была предложена общая платформа действий в рамках реализации проекта
развития туризма по Шелковому пути.
Эти действия включают в себя единую маркетинговую стратегию, дифференциацию стран по степени их вовлеченности в проект и степени их готовности в сфере туристского
законодательства, статистки и упрощения формальностей, сегментацию
продуктов и потребителей, объединение продуктов под одним брендом и единым выставочным стендом, инвентаризацию туристских ресурсов стран
Шелкового пути, совместные научные исследования, конференции и заседания, поддержку единого Интернет-портала, создание электронных
печатных изданий, официального гимна, учреждение Дня туризма на Шелковом пути и многое другое.
Именно такие усилия многих
заинтересованных сторон позволят компенсировать слабые стороны этого
туристского продукта, характерные для многих стран региона, как удаленность от основных рынков, необходимость пересечение нескольких
сухопутных границ, большие расстояния между турцентрами, относительно
неразвитая дорожная и другая туристская инфраструктура, визовые и таможенные барьеры.
А это в свою очередь позволит привлечь
дополнительные потоки путешественников и на деле превратить «Шелковый
путь» в путь диалога, а международный туризм в странах, лежащих вдоль
этой исторической торговой магистрали, сделать по-настоящему
устойчивым, ответственным и управляемым. Что в интересах всего мирового
туристского сообщества.
